Sprawdź wydajność swojej strony
Czy masz jeszcze jakieś pytania?
wróć

W jaki sposób wybrać odpowiednie słowa kluczowe z długim ogonem?

Wojciech Matuła
5 min czytania

Zakładając stronę internetową niezwykle ważnym aspektem jest jej pozycjonowanie. Dzięki niemu wzrasta ruch organiczny oraz konwersje - czyli przekształcenie wejścia na stronę z wyszukiwarek internetowych na finalizację zakupu. Pozyskiwanie leadów sprzedażowych wydaje się pozornie proste, jednak nie zapominajmy, że każdy biznes jest konkurencyjny i nowy gracz na rynku ma zawsze trudniej przebić się do świadomości konsumentów.

W kontekście pozycjonowania i doboru fraz kluczowych trzeba zastanowić się nad pewnymi pytaniami, spośród których najistotniejsze wydaje się: w odpowiedzi na jakie zapytanie do wyszukiwarki chcemy przedstawić nasz produkt użytkownikowi? To pozornie proste pytanie może sprawić, że budżet przeznaczony na kampanię reklamową nie pójdzie na marne. Posłużmy się przykładem. Załóżmy, że prowadzisz małą firmę, która zajmuje się produkcją biżuterii przeznaczonej dla osób zainteresowanych mitologią słowiańską. Laik nie będzie wiedział, kim jest Weles, co to jest lunula, albo kim byli płanetnicy. Osoba szukająca w internecie ciekawej biżuterii może posłużyć się zapytaniem „biżuteria męska”, „biżuteria ślubna” lub „biżuteria Apart”. Cóż, nie ma co ukrywać, że pozycjonowanie na tak ogólne zapytania będzie karkołomne przede wszystkim dlatego, że zapewne nie możemy konkurować budżetowo z większymi firmami, ale też dlatego, że takie zapytanie z dużym prawdopodobieństwem nie przełoży się na konwersję - którą, przyjmijmy, jest zakup.

Naszym atutem jest produkt, który sprzedajemy. Znamy go najlepiej, poświęciliśmy mu czas, sami zadbaliśmy o to, jak finalnie ma wyglądać, w jakim pudełku powinien dotrzeć do klienta i jakie chcemy wzbudzić w nim uczucia. Myślmy więc o produkcie szczegółowo. I tak też pozycjonujmy. Za pomocą tego przykładu wyjaśnimy sobie, czym są słowa kluczowe z długim ogonem. Są to wyszukiwania składające się z trzech i więcej słów. W naszym wypadku zamiast ogólnego pozycjonowania lepszym wyborem będzie takie na zapytanie „srebrna biżuteria słowiańska Wrocław” albo „biżuteria motywy słowiańskie” czy też „biżuteria słowiańska kolczyki”.

Zalety słów kluczowych z długim ogonem

Zaletami słów kluczowych z długim ogonem (long-tail keywords) jest to, że nie są wyszukiwane tak często oraz są szczegółowe. Te dwie cechy wskazują na zainteresowanie użytkownika konkretną rzeczą. Pozycjonując się na frazy, które wskazaliśmy w przykładzie wyżej, trafi amy w niszę i choć odwiedzin naszej strony nie będzie tak dużo, jak w przypadku ruchu z TOP 3 dla hasła „biżuteria”, to będą one posiadały duże prawdopodobieństwo zostania leadem sprzedażowym.

Po drugie osoba, która szuka tak konkretnej rzeczy, jak kolczyki z motywem słowiańskim, z reguły już wie, że chce je kupić - pozwólmy więc się znaleźć! Z drugiej strony, wejścia na witrynę poprzedzone wyszukiwaniem ogólnej frazy „biżuteria” mogą być wykonywane tylko w celach rozpoznawczych. Trzecim szalenie ważnym aspektem pozycjonowania się na słowa kluczowe z długim ogonem są mniejsze koszty reklamy. Pamiętajmy - im słowo kluczowe ma mniej wyszukiwań, tym będzie tańsze i bardziej skonkretyzowane. Pozycjonowanie na ogólne frazy może zrujnować nasz budżet, zwiększyć ilość odwiedzin na stronie, lecz nie przełożyć się na finalizacje transakcji.

Przydatne narzędzia

Istnieje naprawdę sporo narzędzi do wyszukiwania list słów kluczowych z długimi ogonami. Rozsądnie będzie zacząć od Planera słów kluczowych Google AdWords. Po zalogowaniu, na karcie „Narzędzia” znajdź „Planer słów kluczowych”. Następnie wybierz wyszukiwanie według kategorii, witryny lub frazy. Narzędzie przedstawi listę słów kluczowych według Twoich wytycznych. Ponadto wskaże, ile będziesz musiał zapłacić za kliknięcie w Twoją reklamę, a także jak bardzo konkurencyjne jest dane słowo kluczowe. Prócz powyższego narzędzia warto zerknąć jeszcze na answerthepublic.com, soovle.com czy ubersuggest.io.

Najprostszym sposobem na znalezienie wyszukiwanej frazy z długim ogonem będzie wpisanie jej początku w Google (np. w taki sposób: „biżuteria słowiańska s” - wyszukiwarka podpowie nam „sklep” lub „srebrna”). Podobnym sposobem jest zerknięcie na powiązane z naszym wyszukiwaniem hasło, a najlepszym wydaje się rozglądnięcie u źródeł. Zagłębienie się w fora, fanpage czy strony z informacjami ze świata słowiańskiego na pewno pomoże nam rozeznać się w kwestii zapotrzebowania na nasz produkt.

Dodajmy, że aby skutecznie pozycjonować słowa kluczowe z długim ogonem, warto umieścić je w tytule i nagłówkach strony. Dobrze jest użyć ich również w pierwszym zdaniu otwierającego akapitu. Zawsze cenne będzie używanie ich w poprawnej formie gramatycznej. Pozycjonując w ten sposób może nie zwiększymy drastycznie liczby odwiedzających naszą witrynę, ale z dużym prawdopodobieństwem przełożymy to działanie na liczbę zakupionych produktów.

Dodaj komentarz

Your email address will not be published.

Your email address will not be published.

Your email address will not be published.

Your email address will not be published.

Your email address will not be published.

Your email address will not be published.

Your email address will not be published.

Shape 2
Shape 3
Shape 4
Shape 5

Kontroluj działania w
marketingu

Jeżeli masz problem z ilością wartościowego ruchu - dostarczymy go i pomożemy z jego obsługą.

Location

Adres

HQ England:
85 Great Portland Street, First Floor, W1W 7LT London
Company number: 11384162
VAT: GB 309012639

Polska
ul. Smoleńsk 23/8, 31-108 Kraków