Na pytanie o najpopularniejszą platformę z możliwością bezpłatnego umieszczania oraz odtwarzania plików video zapewne większość z nas odpowie: YouTube. Serwis ten to ponad dwa miliony podstron, z których każda może stać się miejscem Twojej reklamy. Z racji wysokiej popularności serwisu YouTube jest miejscem szczególnie pożądanym przez reklamodawców.

Kampania

Przy tworzeniu reklamy na serwisie YouTube z początku musimy zawęzić miejsce jej wyświetlania. Jego szczegółowe ustalenie pozwoli dotrzeć nam do miejsc, w których - z wysoką dozą prawdopodobieństwa - mogą przebywać nasi potencjalni klienci. Co prawda serwis wskaże Ci przykładowe pomysły na ulokowanie Twojej reklamy, jednak to Ty, jako osoba tworząca kampanię reklamową, masz decydujące zdanie w tej kwestii. W tym kroku miejmy przede wszystkim na uwadze to, komu nasze reklamy powinny być wyświetlane.

Można skorzystać albo z predefiniowanych grup zainteresowań, albo dokładnie zakreślić filmy bądź kanały, które powinny wyświetlać naszą reklamę. Warto tutaj dodać, że istnieje możliwość wykluczenia miejsc, z którymi nie chcielibyśmy być kojarzeni, na przykład przez wzgląd na umieszczane na kanale kontrowersyjne treści. Konkretne video można wyszukać poprzez jego identyfikator, którym jest część adresu po fragmencie: „/watch? V=„.

Warto pamiętać również o tym, że w momencie, gdy Twoje targetowanie ukierunkowane jest na miejsce, które jest zbyt konkurencyjne, a Twoja reklama z jakiegoś powodu się do niego nie kwalifikuje, to może pojawić się ona w alternatywnych miejscach. Nie jest to sytuacja z perspektywy osoby optymalizującej reklamę wygodna, gdyż obniża jej rentowność.

Formatowanie reklam displayowych na YouTube

Istnieją dwa główne formaty reklam displayowych:

• reklama pojawiająca się z prawej strony filmu bądź poniżej, ewentualnie ponad listą sugerowanych filmów,
• reklama wyświetlająca się podczas oglądania video. W tym przypadku istnieje możliwość jej wyłączenia. Reklama ta musi mieć wymiar 468x60 bądź 728x90.

Monitorowanie reklam

Niezwykle ważną sprawą jest monitorowanie statystyk dotyczących kampanii Twoich reklam. W przypadku, gdy któraś z nich nie przynosi spodziewanych rezultatów, możemy ją albo zmodyfikować, albo całkowicie wykluczyć z naszych działań marketingowych i poszukać innych rozwiązań. Dokładne śledzenie wyników pozwala na optymalne operowanie budżetem bez marnowania środków na reklamy w miejscach, w których nie spełniają one założonych oczekiwań.

Mierzenie wartości reklam na YouTube

Porównywanie ze sobą kampanii Google oraz YouTube jest trudne i często bezzasadne. Intencje użytkowników obu platform są różne. W przypadku Google reklamodawcy w prosty sposób mogą dopasować treść do wyszukiwanego hasła. Reklama kierowana do użytkowników YouTube powinna być nienachalna, acz sugestywna i zachęcająca do kliknięcia w nią, a w przypadku remarketingu do powrotu na naszą witrynę.

Zadbajmy również o odpowiednią miniaturkę filmu. Mimo, że to reklama, to analogicznie do każdego innego filmu umieszczanego w sieci, rządzi się tymi samymi prawami. Dodatkowo opis oraz tytuł filmu powinny być na tyle ciekawe i jasne, by zachęcić oglądającego do kliknięcia.

Podsumowując, szczególnie zwracamy Waszą uwagę na monitorowanie statystyk dotyczących kampanii reklamowych. Czasami jedno celne wykluczenie pozwala zwiększyć jej wydajność i przynieść większe zyski Twojej firmie.

Zachęcamy do śledzenia naszego bloga - w najbliższym czasie dowiecie się jeszcze więcej na temat marketingu w sieci!